① 参加对象 总裁、总经理、营销副总等企业高管;品牌/营销/市场/产品总监、品牌/营销/市场/产品经理;咨询、培训、品牌营销研究人士 ② 课程目的 我们将帮助您系统思考、手把手教您掌握品牌创建理念、工具和方法，成为既了解国际品牌发展趋势，又深谙本土品牌管理实践的专家级品牌操盘手，以帮助中国企业快速构建强大品牌防线摆脱低端竞争。 ③ 课程内容 课程大纲 1.品牌进化论与品牌活化 品牌进化论、品牌活化、品牌再造、品牌颠覆----从战略高度上看待品牌与企业发展的关系，提升品牌在商业战争中的重要性。掌握最前沿品牌营销理论体系。通过此课程帮助建立一个宏观的、具理论高度的品牌视野。 2.品牌研究 品牌研究的价值、品牌研究的基础、品牌研究的方法、品牌研究的应用----帮助学员明确品牌研究的关键点、工具与方法，如何全方位、多层次研究自身品牌、竞争品牌等。能对一个品牌做出准确深刻的分析、寻找一个品牌的机会点和消费者心智中的空白点。 3.品牌规划 认识品牌;品牌规划框架与关键点;品牌规划的工具与具体应用---- 本课程的主要目的是给学员一个品牌规划的浓缩框架，掌握最基本的品牌规划要领、工具与方法。能准确、客观、有效的为一个品牌赋予灵魂，并完成品牌的战略规划，为品牌立法。 4.产品规划与创新 产品规划、产品创新--- 本课程的主要目的是帮助学员认识产品概念、USP、产品定位、产品组合与创新。能制定正确产品策略、产品组合，有效来推动企业业绩成长。 5.整合传播 整合传播与品牌体验基本理念手段、方法与执行。广告、媒介、活动等在品牌建设中的有效应用? ---- 本课程的主要目的就是介绍品牌传播的策略、方法与操作，帮助学员掌握常规的品牌传播的管理工具和现实应用方法。能用最少的资源投入，做最精彩、最有轰动效应、最大产出的品牌传播运动(含全局性与区域性方案)。
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